Madrid se prepara para la «Swiftonomics»
EFE | Foto: Referencial
Madrid, sede los próximos 29 y 30 de mayo de los dos únicos conciertos españoles de «The Eras Tour» de Taylor Swift, empieza a sentir los efectos del enorme impacto económico que esta gira genera allí donde recala y para el que se ha acuñado un término: «Swiftonomics».
En EEUU, donde este «tour» se convirtió en el más rentable de toda la historia, la propia Reserva Federal reconoció la influencia decisiva que había supuesto la artista estadounidense para dinamizar el turismo nacional. En cifras concretas, Bloomberg apuntó que había aportado más de 4.300 millones de dólares al producto interior bruto del país.
Este mismo jueves, las autoridades de Singapur también señalaron a la autora de Shake It Off como responsable directa, junto a los conciertos de Coldplay, de que su PIB haya aumentado un 2,7% respecto al del año anterior.
«The Eras Tour» es la primera gira de Swift en cinco años, se anunció en noviembre de 2022, el primer concierto tuvo lugar en Glendale (Arizona, EEUU) en marzo de 2023 y el último está programado para el 8 de diciembre de 2024 en Vancouver (Canadá). .
Según un estudio del pasado mes de agosto elaborado por QuestionPro, los asistentes a los conciertos del tramo estadounidense de la gira gastaron una media de 1.300 dólares por espectáculo, esto es, unos 1.200 euros, lo que incluía el coste de la entrada, la mercadotecnia, el alojamiento, el desplazamiento y el mantenimiento durante la estancia.
Al ser los únicos conciertos en España de esta gira de Swift, que se presentó en 2011 en la misma ciudad, se espera un gran flujo también de visitas a Madrid con el único objetivo de disfrutar de ellos.
Uno de los signos más inmediatos de lo que se avecina está en el flujo de viajes en tren programados para esas fechas hasta la capital. Según un estudio de la app Trainline, en el caso de la ruta Sevilla-Madrid se triplicará el número de viajeros respecto a esta misma semana.
También será evidente el trasvase de asistentes al concierto desde ciudades como Valencia o Barcelona, que verán cómo las líneas férreas que conectan estas ciudades duplican el volumen de pasajeros.
El goteo de gastos de cada asistente probablemente aumentará los días de los conciertos, en los que en las inmediaciones del recinto se instalarán dos grandes zonas para la interacción de los «swifties», una comunidad especialmente apasionada, así como una tienda de «merchandising» oficial, un aspecto que solo en EEUU le reportó unos 185 millones de euros (200 millones de dólares) a la artista en 2023.
El Ayuntamiento de Madrid acaba de comunicar el dispositivo especial que exigirá la celebración en el estadio del real Madrid, el Santiago Bernabéu, que vivirá así su gran puesta de largo después de la reforma del recinto.
La media del aforo en concierto del nuevo estadio Santiago Bernabéu está en unas 52.000 personas, pero depende de las medidas y ubicación del escenario.
No existen datos oficiales sobre el aforo que acogerá cada uno de los conciertos madrileños y la promotora no respondió a preguntas de EFE sobre el tema, a pesar de que ya se colgó el cartel de «sold out» (no hay billetes) y de que la taquilla despachó entradas a un ritmo vertiginoso, incluso las más caras, en torno a los 600 euros (649 dólares).
Al menos en la reventa los precios se moderaron respecto al momento de la venta oficial, hace ya casi un año. De los 6.000 euros (6.487 dólares) que se llegaron a pedir entonces, un rápido vistazo vale para comprobar que existen muchas ofertas en torno a los 150 euros (113,5 dólares), aunque se mantienen otras por 1.000 (1.081 dólares) ó 1.500 (1.622 dólares).
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