Francia impone a Meta cambios en sus reglas de dos servicios publicitarios
EFE
La Autoridad de la Competencia de Francia ha impuesto al gigante de internet Meta, propietario entre otros de la red social Facebook, cambios en las reglas que aplica en dos de sus servicios publicitarios mientras toma una decisión sobre si está abusando con ellos de una posición dominante en ese sector.
En una decisión publicada este jueves, la Autoridad de la Competencia precisa esas «medidas de carácter temporal», que son consecuencia del procedimiento lanzado en octubre pasado por la empresa Adloox, que se considera perjudicada por Meta por esas reglas en la actividad de la verificación publicitaria.
En primer lugar, tendrá que suspender los criterios que aplica desde enero para sus servicios «viewability», para contabilizar los internautas que efectivamente han visto una publicidad, y «brand safety», para comprobar que la publicidad no se muestra en un contexto que podría dañar la imagen de la marca.
Además, tendrá que definir y comunicar en un espacio de su web señalado de forma precisa unos nuevos criterios, que habrán de ser «objetivos, transparentes, no discriminatorios y proporcionados».
En paralelo, habilitará «un procedimiento transparente que no se base en una invitación de Meta».
Hay que tener en cuenta que actualmente el acceso a «viewability» y de «brand safety» se hace únicamente por invitación del gigante estadounidense, que es quien recopila, trata y pone a disposición los datos que comunica a las empresas publicitarias asociadas para que estas a su vez puedan proponer los servicios de verificación (en particular en Facebook e Instagram).
Adloox, que es una plataforma de verificación, reprocha a Meta haberle negado la entrada en esas alianzas cuando a su parecer estaba en una situación similar a la de otras empresas que sí participan.
La Autoridad de la Competencia estima que las prácticas del gigante de internet son susceptibles de constituir una forma de abuso de posición dominante y está instruyendo el caso.
Las medidas temporales estarán en vigor hasta que se publique su decisión sobre el fondo del asunto y en ese tiempo Meta está obligada a enviarle informes regulares sobre su cumplimiento. EFE
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