Diageo proyecta triplicar sus ventas este año con su whisky
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La distribuidora Diageo, a través de su marca de whisky Buchanan’s, lanzó la campaña global «Estamos en familia» con el objetivo de atraer a un público más joven hacia el consumo de esta bebida.
Como parte de esta iniciativa, se ha creado un video protagonizado por Bizarrap, ganador de tres premios Latin Grammy, quien se convierte en la imagen de la campaña en Latinoamérica. En este spot, Bizarrap comparte su propia tradición de «Domingo familiar», celebrando con amigos cercanos que son como familia, compartiendo comida e historias, siempre acompañados por una botella de Buchanan’s.
Neil Shah, director global de marca de portafolio scotch, destacó: «Para Buchanan’s, mientras más nos reunimos con nuestras familias elegidas, más enriquecemos la vida. Estamos emocionados de asociarnos con Bizarrap, un referente de creatividad y conexión que personifica los valores de nuestra marca».
En el evento de lanzamiento realizado en Caracas, Federico Mendoza, gerente general de Diageo Venezuela, reveló que en 2023 la empresa vendió 300.000 cajas de su portafolio de whisky de 12 años, un notable aumento respecto a las 60.000 cajas vendidas en 2022. Mendoza señaló que Diageo lidera el mercado con marcas como Johnnie Walker, Old Parr y Buchanan’s.
Aunque Venezuela fue un importante consumidor de whisky hasta 2014, Diageo planea triplicar sus ventas en los próximos años para recuperar los niveles de consumo previos. Mendoza subrayó que todas las categorías de bebidas alcohólicas han experimentado un incremento en ventas paralelo a la recuperación económica del país.
Una de las estrategias clave de la nueva campaña de Diageo es la presentación de cócteles diseñados para atraer a los jóvenes hacia el consumo de whisky, invitándolos a formar parte de la familia Buchanan’s.
En palabras de Mendoza, «‘Estamos en familia’ es una invitación para todos los venezolanos a celebrar lo verdaderamente importante: fortalecer conexiones genuinas con la familia elegida, amigos y seres queridos que elegimos para formar parte de nuestras vidas».
Según Mendoza, los líderes del sector de licores están a la vanguardia de las nuevas tendencias, y Buchanan’s, como marca arraigada en Venezuela, está posicionada para capitalizar la tendencia global hacia la coctelería, reflejando la rebeldía y versatilidad que caracteriza a la marca en esta evolución del mundo de los licores.
Con información de Últimas Noticias
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